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京东拍拍WPP合推社交电商解决方案

来源: 作者: 2019-05-15 02:57:58

WPP全资子公司上海库费拉电子商务有限公司(以下简称库费拉)与京东集团全资控股公司移动社交电商平台拍拍,签署战略合作协议,双方将致力于为国际品牌在中国本地进行移动社交电商业务的拓展。

根据协议,库费拉将利用社交关系和营销产品工具,为WPP的客户在以拍拍微店为主的社交电商平台上从事线上零售业务提供整体解决方案;同时,在合适的条件下,拍拍将向自己平台的商家推荐WPP旗下公司作为营销推广服务的优先服务提供商。

库费拉是WPP旗下一家新成立的提供跨平台、点对点电子商务解决方案的专业电子商务公司。拍拍则是移动社交电商平台,由京东集团全资控股。

达成合作后,库费拉将为客户提供营销推行整体解决方案,包括交易服务、店面管理、品牌推广和顾客关系管理(CRM)。拍拍则为客户提供运营拍拍平台店铺所需的所有支持和资源,包括流量支持、技术解决方案及运营人员等。

库费拉将协助拍拍招募新的品牌主,并积极推荐品牌主入驻拍拍平台。WPP中国首席执行官李倩玲透露,目前已经在与欧莱雅、百事可乐、耐克等品牌沟通,推荐它们入驻拍拍平台。

此外,签订协议后库费拉还可以使用拍拍的广告流量,包括拍拍的自然流量和与拍拍在、等社交平台的入口流量。拍拍总裁蒉莺春介绍,京东集团在和都有入口,社交流量并不依赖中心化的入口,拍拍还有很多创新的社交电商工具,朋友圈也会进一步帮品牌主发掘。并且拍拍的App、拍拍微店、微商合伙人,这些都可以利用京东流量的自主来源。

2014年,在大中华地区,WPP旗下公司(包括联营公司)营收15亿美元,其中约4.5亿美元来自数字业务。WPP集团2014年的总营收为190亿美元,其中全球数字业务营收为69亿美元,占总营收的36%。

李倩玲表示,各类品牌都渴望能更有效地触及中国消费者,尤其是通过社交络和移动络。签署这项协议后,WPP的客户能接触到更多的社交商务渠道,包括现在广为流行的生态系统。

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