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积极扩充产品线的做法令笔者不禁质疑京东的

2018-10-29 11:57:05

京东商城又扩张了其产品线,今日火车票频道上线,正式将触角伸向售票领域。

在过去的半年里,京东扩张速度一再加快,并开展了电子书、数字音乐、旅游及酒店预订、联合梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司推出特别定制的300辆smart汽车,在京东商城销售等多项全新业务。

积极扩充产品线的做法,令笔者不禁质疑京东的用意。

扩充业务战线几近疯狂

值得注意的是,近日京东商城高调宣布,2011年京东商城品销售额超过5亿元,预计在2012年将突破15亿元。不过有业内人士称,正值电商寒冬,品销售难以挽回局面,京东商城此举实属虚张声势。

去年6月京东推出机票预订业务以来,京东出票量连续以每月30%的速度增长。京东从去年开始还涉足酒店团购业务。据其页,已与99个城市的1285家酒店有团购业务合作。这为京东此次推出酒店预订业务打下了基础。

2011年中国旅游市场规模达到1672.9亿元,较2010年增长了61.3%。未来几年内,中国的旅游市场仍将保持高速发展。在营收结构方面,2011年酒店预订业务占比达到了45.2%,机票占40.8%,度假约占14%,酒店预订业务今后几年的占有率仍将保持在四成略高的水平。因此,酒店预订业务仍将是旅游服务商的争夺焦点。

京东商城曾在公开场合表示,从主营3C转型上综合零售商是现阶段重要的战略目标,而在近3到5年内,是品类扩充的重要时机。京东将坚持全品类战略,根据市场、用户的需求和团队的能力不断进行匹配,在合适的时间推出新的产品品类。

持续烧钱

事实上,京东商城2011年全年完成的净销售额仅为210亿元人民币,这个数字较其2011年9月宣称的270亿低了22%。根据京东自己宣称的2010年102亿的销售额比较,这意味着京东2011年销售额同比增长为105%,并未达到200%的增长目标。

京东也展示了其毛利率水平和盈利状况,数据显示,其2011年亏损近12亿人民币,毛利率为5%。并且,在2012年业绩预测上,如果2012年京东将继续亏损,亏损额或将高达20亿人民币。

不久前,当当CEO李国庆再次炮轰京东商城CEO刘强东,称刘强东用对冲基金的方法做企业是瞎掰,京东的钱只够烧到今年8月、10月。同时有投行人士跳出来称,京东商城2011年的亏损额已达到12亿元,销售额增速整体低于预期。如果今年京东继续亏损,亏损额可能达到20亿元。

如今,京东疯狂扩充其产品线,必然会继续大规模烧钱。

全覆盖为上市?

众所周知,中国旅游市场上已荟萃无数精英。除了垂直的艺龙、去那儿、携程以及芒果等站,还不乏腾讯、新浪、百度等门户巨头。据笔者了解,目前旅游预订大致分为携程和艺龙为代表的传统佣金模式,以及淘宝旅游为代表的平台销售模式。

开拓酒店预订业务需要大量酒店资源,这些资源是依靠长期积累,携程和艺龙经过多年奋战,在国内的合作酒店在1万多家。而京东商城作为新人,要达到规模实属不易,业内人士分析称。

与浸淫许久的前辈们相比,京东在酒店数量、专业服务能力、用户黏度、用户互动性等方面都难以与对手抗衡,不过是借助流量来开发可能性资源。

尽管缺乏旅游预订方面的专业度和客户,刘强东大手笔杀入售票和酒店预订阵营,显然是想将京东整体战略上做到全覆盖。

笔者不禁怀疑,京东商城迅速积极扩充品类的原因,是为上市铺垫?不少企业为了继续维持高增长,多是走融资扩张再融资再扩张之模式,让现金流足够充沛,以备上市。

高速扩张的背后,京东商城的供应链整合、系统改造、流程重组、人员管理等诸方面面临着重大投入与挑战,非一日一年之功能完成。因此,京东商城日后的路并不好走。

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