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窥视百度O2O布局帝国版图浮出水面

来源: 作者: 2019-04-11 06:08:34

2015年百度糯米生态发布会上,李彦宏提到:当我们有决心时,我们会告诉所有人,我们要做这一件事,而且这件事是我们当前的重点,我们更会聚集全公司的精力把这件事做好。

这件要举百度全公司之力要做好的业务,就是百度正在发力的O2O市场而2015年也被百度定义为O2O的“进攻之年”。

几个月过后,百度第三季度财报向外界证实了百度作为国内互联科技行业的领头者在O2O行业同样所向披靡。在这次财报解读会上,李彦宏提及百度的O2O业绩这样说道:作为开创者,百度正在重新定义用户的移动体验。通过将搜索、地图与服务交易深度整合,我们进一步拓展了自身的平台能力。这样的优势使我们在O2O领域势头强劲,服务交易增长迅速保定油锯企业

这一成绩标志着百度正式进入了服务交易转型的加速期。从入口之争到部署好团队、资源,连接更多服务,百度的O2O生态布局已经凸显出合围之势,接下来,百度要打一场有准备的,不胜不归的仗。

逐渐清晰的百度O2O拼图

百度O2O布局一直被外界解读为“扑朔迷离”,然后随着时间线推移,一个完整的布局逐渐浮出水面。2013初,百度计划通过布局搜索、分发、地图共同组合成百度移动端的,现在已经按照当初的计划形成三大入口,拿到了所谓的移动互联“船票”。再此基础上,结合其收购、自有业务以及外部投资业务,已经覆盖了入口+应用场景的完整拼图。

整理近两年来的布局可以看到,百度的O2O产品和应用已经覆盖广泛。包括生活服务类的百度外卖、百度糯米、百度电影,重要行业领域覆盖了百度医疗、百度房产、百度教育、智客、去哪儿旅游,出行行业有Uber、易到以及投资的各类拼车软件。

以上提到的业务,有自营、收购、投资入股等多种方式,看着有点乱是么?其实这些布局都在遵循一条主线,那就是李明远提到的,为百度的入口,标准,生态系统服务。从这个角度来看就清晰了,百度会做好手百、分发、地图等基础,在这个基础上做好垂直应用的标准,具化到应用上,一些自己有基础的项目就自己做,而业内合适的创业公司可以去收购或者入股,只要这些产品能够与百度对接,在百度的大生态体系内生存就可以。拿去哪儿和百度合作来举例,去哪儿得到百度的搜索流量支持,同时又完成百度在机票、酒店、旅游方面的O2O布局。百度可以通过去哪儿连接到足够多的服务。

本地生活高频应用比如外卖、团购、电影等,百度都已经布局,这些被称为O2O的主流应用,可以贡献大量活跃的C端流量,是百度O2O拼图的重要组成的部分。同时这些应用也是O2O大战为激烈的应用,团购从PC时代打到移动时代,而外卖、电影等在移动时代成为核心战场网络捕鱼平台
。比如外卖运用百度平台自身优势,在短时间高速发展,在白领市场保持优势。

线下为主导的战场并非百度强势的,在其他领域,百度有更多的优势。比如百度在搜索时代积累的优势,在移动行业可以再次爆发。比如百度医疗,百度体系内积累了足够多的医院、医生、医疗知识等各种信息,百度可以直接用大数据做传染病热点地图、把医生从线下吸引到线上的专业C2C服务,而百度搜索本身,就是一个医院版的“大众点评”。

类似的行业、数据积累适用于地产、教育、旅游等各个方面,可以预期的是,在高频大战之后,战火将在低频应用拉开,这时候百度将有更多的优势。

二维到三维,拼图到生态

在PC时代,百度以一个框形入口连接了完整的信息世界,而进入移动时代之后,搜索、地图、应用分发将共同承载这个使命,还要把信息再延伸到线下服务。这三个基础应用本身就可以分发流量,把用户从信息需求到服务需求,进而实现二维到三维,拼图到生态的质变。

正如李明远说的,要尽快把百度之前建设的工具属性比较强的入口,转变成服务属性,建立标准打造更完整的平台,来提升其活跃度和频次,进而打造成生态。

具体来说,比如在百度客户端增加的百度直达号应用,可以直接达到各种服务。除了大家了解的海底捞等实体店应用之外,百度直达号在小微企业端应用更加适配,比如微卤直达号3天卖出4200份卤味的。原则上说,百度直达号是一个像百度框搜素一样大的产品容量,不仅可以连接本地生活服务,还可以连接百度O2O拼图中的医疗、教育、旅游等任何一个应用环节。

在百度地图端口,除了提供地图、导航之外,基于地图的O2O服务信息早就被引入,并且有丰富的场景应用。用户看地图本身并不是目的,而是一种手段。用户通过地图可以去实现吃喝玩乐购物医疗教育等各种需求。通过LBS场景切换,百度地图也可以关联到百度拼图中的所有服务,只是换个一个维度来关联。同样的,百度应用分发也可以做到为垂直服务的产品提供分发、展示等流量支持。

另外,还有一个连接人和服务关键的节点,百度钱包。在整个O2O生态布局中,钱包是一个底层应用,本身并不能构成门槛。换句话说,钱包本身不产生能量,只是一种工具捕鱼游戏那个好
,百度在连接人和服务过程中,自然会把钱包业务带起来。而钱包汇集了钱和数据流之后,可以顺利成长向互联金融转型,阿里、京东、腾讯都是这样做的。

李明远曾明确指出,百度搜索、地图、分发这些重要的入口,都要尽快承载更多服务。这意味着百度还会推出其他应用和布局,来加速入口与服务的连接。

很期待看到,把这场进攻战定义为“不胜不归”李明远,接下来会出什么样的大招。

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